Женский бренд: Как стать запоминаемой без глянца и стартового капитала

0:01На вайбе успеха, Екатерина Одинцова! Я рада вас приветствовать! Спасибо, Кристина! Это большое повествование, что я подошла к вашей импровизированной студии в тот момент, когда здесь не было такого аншлага. Вы очень востребованы, все хотят дать вам интервью. И я тоже хочу рассказать о себе и познакомиться с вашими зрителями. Меня зовут Екатерина Одинцова, я основатель, владелец и руководитель агентства PR/Trend, PR и маркетинг, стратегический маркетинг, личный бренд. Кроме этого, я еще и сертифицированный лицензированный риэлтор во Флориде и Арабских Эмиратах. Я соединяю маркетинг и PR, мои скиллы и опыт, сферой недвижимости, потому что я предприниматель, я много лет руководила собственным агентством в России. И после того, как я три года назад переехала в Дубай, я продолжала работать в этом направлении и там.

0:59Три года назад я открыла свое PR-агентство здесь, во Флориде. У меня виза талантов уже с 17-го года, именно как маркетолог я ее получила. Заработала с крупнейшими мировыми брендами, такими как Pfizer, LG, Electronics, много у меня еще других было клиентов. Вообще, когда-то я руководила телеканалом. Телеканалом World Fashion Channel, телеканал о моде. А до этого 27 лет работала на телевидении и журналистом, и новости вела на НТВ, и была шеф-редактором дирекции спецпроектов на Первом канале. Но из журналистики меня увело в развлекательную сферу, я стала делать ивенты, из этого вырос свой бизнес. Я искала, как сделать свой бизнес без стартового капитала. Ну, этот вопрос, наверное, всех волнует. Как сделать бизнес, если нет стартового капитала?

1:49И я нашла. PR-агентство можно спустить, не имея стартового капитала, только связи, опыт, знания. Это то, что можно приобрести, работая в крупных медиахолдингах, работая с крупными брендами. Когда я поняла, что я готова, 18 лет назад я открыла свое PR-агентство и больше никогда не работала в найме. И я считаю, что женщине особенно важно быть независимой. Мне кажется, женщине предпринимательство подходит даже больше, чем мужчине, потому что многозадачность - это наше все, потому что стрессоустойчивость, потому что вот эта афора на себя, умение организовать совершенно разных людей. Женщины должны править миром. Мне кажется, что женщины, они и правят миром, просто не привлекая внимания, как говорится. Как построить сильный, личный, женский бренд сейчас, в наше актуальное, такое турбулентное время?

2:59Мне кажется, что для начала надо выбрать свою уникальность. Личный бренд - это про то, чтобы ты запомнился. Запомнишься ты в том случае, если ты отсваиваешься на более аудиторию, то есть ты попадаешь в какие-то мечты, в какие-то страхи людей. Я четко понимаю, что у меня прибавилось подписчиков именно тогда, когда я стала честно показывать изнанку своей жизни. Показывать не только, как у меня все классно, вот тут я на сцене стою, вот тут я по ковровой дорожке красно иду, а тут я на балу прочусь. Я показывала, как я строила дом в грязи по колено. Я показывала, как я в пробках 4 часа разбираю рабочие имейлы. Когда я стала рассказывать о том, что бывает сложно, я поняла, что моя аудитория стала мне доверять.

3:51Сейчас, переехав сюда, 3 года в Дубае я выстраивала совершенно новую жизнь, новый чаптер, и когда я переехала сюда во Флориду в июне уже окончательно и решила, что все, теперь я только здесь, я опять всех удивила. Со мной, моим подписчикам, мне скучно, кстати, подпишитесь, одинцовый пиар-тренд, а в инстаграме мы ссылку прилагаем. Я просто пошла на курсы риэлторов, сдала на лицензию и сделала свою первую сделку и просто рассказала, как это. Я не стесняясь рассказывала, что мне страшно на экзамене, что я вообще не ожидала, что я сдам, что у меня плохой английский. Я показывала, как я занимаюсь, я показывала все вот эти горы бумаг, которые я списала. Вот эта изданка жизни, изданка бизнеса, она привлекает гораздо больше, чем глянец.

4:42У вас так все просто, просто пошла, сдала на лицензию риэлтора, просто показываем свою жизнь, но как же быть тем женщинам, которые не привыкли без макияжа даже выходить в магазин из дома и им показывать всю эту внутреннюю красоту, иногда бывает крайне страшно. На самом деле, надо слушать себя. Вот если вам некомфортно просто показывать себя без макияжа, то накрасьтесь. Это 10 минут, по большому счету. А в конце концов, вообще можно сделать перманентный макияж, нарастить ресницы и до сутра красиво, только, блядь, для губ нужен. Всегда можно найти выход. Очень важно слушать себя. Если ты такой тип, что ты королева, ты проснулась, и у тебя уже корона, не снимай корону, не стесняйся. Где же взять такую классную уверенность?

5:32Этому нужно научиться или с этим нужно родиться? Я этому училась. Возможно, есть люди, которые с этим рождаются, но я в детстве боялась даже выйти в школе к доске, когда мне совершенно случайно пригласили поработать директором. Я была ассистентом режиссера в музыкальной редакции. Я была этим чернорабочим сценой, я таскала рулоны с пленкой и просто диктор нашего рекламного отдела психанула, в нем уволилась, и надо было кого-то срочно посадить в кадр. И все знали, что есть очень выносливая, стресс-устойчивая, обязательная Катя. Они так на меня посмотрели. Но, в принципе, если ей голову помыть и ее накрасить, вот они меня причесали, накрасили, посадили в кадр. Я думала, что я просто от ужаса прямо в прямом эфире умру.

6:21У меня сердце вот так стучало, я думала, все, мой конец настал. Я думала, с инсультом я выползу. Мне было 21 год. И когда я поняла, что... А мне говорят, нормально. Я говорю, так я же волнуюсь, я же слова путаю, у меня голос прерывается. Они такие, ну, ты сейчас будешь заниматься, тренироваться. Вот мы тебе репетитора дадим от студии, занимайся. Я поняла, что все, отступать некуда. И я так месяца два позорилась, у меня волнений не проходило. Меня вызывают в руководство, и говорят, мы хотели тебя уволить, потому что у тебя не проходит волнение, ты выглядишь очень непрофессионально, ты выглядишь как испуганная девочка в кадре. Я такая, да, да, увольте меня, да, я непрофессионально. Говорят, рейтинги померили, у тебя самый высокий рейтинг, как мы тебя теперь уволим?

7:12Зрителям нравится, что ты такая напуганная и путаешь слова. Я такая, в смысле? Они говорят, ну, зрителям это нравится. Поэтому прямо вот так и продолжай. Можешь больше не заниматься речью. Вот прям вот так, путай слова, давай, волнуйся, вот как ты это делаешь. И понравилось. И всё, у меня волнение прошло. Я поняла, что меня принимают такой, какая я есть. И вот как только вы поймёте, что вы можете быть собой, у вас пройдёт волнение. И поймите, люди ценят настоящесть, и людям нравится видеть, как другие лажают. Это вызывает симпатию, это вызывает такое сопереживание. Поэтому не бойтесь делать ошибки, особенно публично. А ещё это вызывает в некий раз большой хейт. Вот так этому хейту научиться относиться нормально, потому что многих он просто выбивает из колеи.

8:09У меня в жизни было очень много хейта ужасного, потому что так получилось, что я влюбилась в красивого, успешного, богатого мужчину и родила от него двоих детей. И когда мои подписчики, люди в соцсетях узнали, что у меня дети не от простого мужчины, а от успешного, они такие, а, ну, конечно, это он ей всё сделал, это он ей всё помог, это он ей бизнес построил. Но люди не понимают, что бизнес, который без стартового капитала, ни один мужчина построить не может, потому что его невозможно купить, его невозможно продать. Этот бизнес, к сожалению, когда я уехала из Москвы, мне просто закрыть его пришлось, потому что без меня этот бизнес не работал. Но когда люди думают, что, а, да ей всё сделали, я сначала так хотела что-то людям доказать, как-то вот, да нет, да вы поймите, это же невозможно, я всё сама, я же работаю всю жизнь там на полторы ставки, на трёх работах.

9:08А потом я поняла, да пусть думают, что мне всё сделали мужики. У меня, кстати, есть одна классная подруга, которая в своё время мне сказала, говорит, Екатерина, не пытайтесь переубеждать этих людей, что вы всего добились самой, скажите им, что я всё сделала благодаря женской хитрости, купайте у меня курс по женской хитрости за 100 миллионов рублей, я вас тоже научу всё получать легко от мужиков. У вас просто, если вы так скажете и сделаете такой курс, у вас купят его сотни, десятки, тысяч человек. А если вы скажете правду, что для того, чтобы добиться успеха, надо много учиться и много работать, никто не хочет эту правду слушать, никто не захочет верить, все хотят верить в мечту, что что-то в этой жизни бывает на халяву, а на халяву бывает временно. Временно, да, но всё, что легко приходит, чаще всего легко уходит.

10:03Учитесь играть в долгую, друзья. Правильно? Учитесь вообще к жизни относиться как к увлекательной игре. Класс. Потому что как только ты начинаешь с такой звериной серьёзностью вгрызаться в дело, дело и пугается, и убегает от тебя. Относитесь ко всему ответственно, но играючи. Вот эта вот лёгкость, деньги в лёгкости, это не про то, что нифига не делаю, это деньги получаешь, а то, что ты выбираешь состояние, что тебе не тяжело упакиваться по выходным. Топ-3 инструмента, что хорошо сработают в 2026 году для раскрутки личного женского бренда. Первое. Определите свою целевую аудиторию и её основную боль. То есть вот кто те люди, с кем вы хотите взаимодействовать, и какой вопрос они задают чаще всего себе и вселенной.

10:58И поищите ответы на эти вопросы. Это первое. Второе. Надо очень много выходить в Инстаграм. Рилсы три раза в день, не сторис. Вот всё, что вы раньше выкладывали в сторис, сейчас выкладывайте в рилсы. Не надо вот этого сложного монтажа, вот этих вот титров с шрифтами замороченными. Сняли, выложили, снимаете следующее. Очень важно иметь содержание внутреннее. Для того, чтобы что-то транслировать в миру, этим надо напитываться. Найдите свой источник энергии и свой источник информации. Огромное спасибо за такие советы. Для меня и для наших слушателей это действительно несёт ценный поток информации. Екатерина, я вас благодарю. Спасибо и до новых встреч. Теперь мы живём в одном городе.

11:47Вы в Холливуде, я в Холландейле. Я живу вообще в Сань Айлз, так что мы можем теперь встречаться. Да, мы можем встречаться, прям бродить по пняшам. Согласитесь, что мы с вами находимся на лучшей ветке реальности. Я с вами согласна. И я поздравляю нас с этим. И это тоже результат нашего выбора, наших усилий и нашего личного бренда. Однозначно. Спасибо.